สินค้าจีนตีตลาดโลก ด้วยสินค้าคุณภาพสูงขึ้น | เศรษฐกิจน่ารู้
จีนนั้นมีการเปลี่ยนภาพลักษณ์สินค้าไปจากเดิม จากภาพจำที่ว่าสินค้า ซื้อมาแล้วเจ๊งง่าย ก๊องแก๊ง แต่ปัจจุบัน มันไม่ใช่แบบนั้นอีกต่อไปแล้ว อะไร คือแรงผลักดัน ทำให้สินค้าจีนเปลี่ยนไปตลอดกาล
จีนลบภาพโรงงานผลิตของถูก สู่เจ้าของแบรนด์ระดับโลก
จากอดีตที่เคยเป็นแค่ "โรงงานของโลก" ผลิตสินค้าก๊อปปี้ราคาถูกคุณภาพแย่ วันนี้จีนได้เปลี่ยนโฉมเป็นผู้สร้างแบรนด์ระดับโลกที่มีนวัตกรรมและคุณภาพเทียบเท่ายักษ์ใหญ่อย่างญี่ปุ่นและเกาหลีใต้
จาก "Made in China" สู่ "Creation in China"
อดีต: Made in China หมายถึง ฐานการผลิตสินค้าจากต่างประเทศ ซึ่งจะมีภาพลักษณ์ที่ถูกมองว่าเป็นของก๊อปปี้ ราคาถูก ใช้ได้ไม่นานเดียวก็พัง ขายด้วยปริมาณมาก ไม่ใช่คุณภาพ
ปัจจุบัน: Creation in China หมายถึง รังสรรค์และออกแบบในจีนตั้งแต่เริ่มต้น ภาพลักษณ์ใหม่นี้ตั้งใจมุ่งไปที่ นวัตกรรม คุณภาพสูง มี "Hero Products" และสร้างแบรนด์ตัวเองที่ยืนได้โดยไม่ต้องพึ่งต่างชาติ ตัวอย่างแบรนด์จีนที่กำลังเปลี่ยนโลก เช่น
- Xiaomi (เสียวหมี่) ผลิตอุปกรณ์เทคโนโลยีหลากหลายประเภท (Smart Ecosystem) ที่มีนวัตกรรมและคุณภาพที่ไม่แพ้แบรนด์ดังระดับโลก
- รถยนต์ไฟฟ้า ไม่มีใครตั้งคำถามถึงคุณภาพและนวัตกรรมอีกต่อไป อย่าง BYD - ผู้นำตลาดรถ EV โลก
- เทคโนโลยี AI ปัญญาประดิษฐ์ราคาถูกกว่าค่ายตะวันตกมาก แต่ประสิทธิภาพสูงอย่าง DeepSeek
หรือในหมวดอาหารและเครื่องดื่มที่ก็เริ่มตีตลาดในไทยจนคนไทยคุ้นตาแล้วอย่าง
- Mixue ร้านขายของหวาน ไอศกรีม และน้ำผลไม้ ที่ขยายสาขาทั่วเอเชียอย่างรวดเร็ว โดยใช้กลยุทธ์ Economy of Scale - ผลิตมากทำให้ต้นทุนต่ำ
- Chagee มีโลโก้คือนางงิ้ว สะท้อนความเป็นจีน มีเป้าหมายที่จะขยายไปถึง 1,300 สาขานอกจีนภายในปี 2027
ในด้านบันเทิงและไลฟ์สไตล์ที่ไม่พูดถึงไม่ได้เลยนั่นก็คือ
- Pop Mart กล่องสุ่มตุ๊กตา Art Toy ตัวดังสุดฮิตอย่าง Labubu กลายเป็นไอคอนระดับโลก คู่แข่งดิสนีย์ บางตัวราคาพุ่งสูงถึง 800 ดอลลาร์ (ประมาณ 30,000 บาท)
- Black Myth: Wukong เกมขายดีที่สุดในโลก สร้างจากนิทานซุนหงอคง (ไซอิ๋ว) ทำให้คนทั่วโลกหันมาสนใจวัฒนธรรมจีนอีกครั้ง
กลยุทธ์ที่ทำให้จีนเปลี่ยนไปตลอดกาล
1. ลงทุนนวัตกรรมและ R&D ไม่ได้พึ่งการก๊อปปี้อีกต่อไป แต่ริเริ่มสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่
2. ทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ให้ความสำคัญในการสร้างแบรนด์ของตัวเองที่แข็งแกร่ง ไม่จำเป็นต้องพึ่งพาแบรนด์ต่างประเทศ ใช้วัฒนธรรมจีนเป็น Soft Power ดึงดูดใจผู้บริโภคทั่วโลก
3. Economy of Scale ใช้ขนาดตลาดในประเทศที่ใหญ่มหาศาลเป็นฐาน ทำให้ต้นทุนการผลิตต่ำ แต่คุณภาพสูง
4. ความร่วมมือภาครัฐและเอกชน รัฐบาลจีนและภาคเอกชนทำงานร่วมกัน รู้ว่าจะแข่งขันในตลาดโลกต้องเปลี่ยนกลยุทธ์
ผลลัพธ์ที่เห็นได้ชัด
- ราคา: แบรนด์จีนสามารถขายของแพงได้ เพราะคุณภาพดี (เช่น Labubu ตัวละ 30,000 บาท)
- มูลค่าแบรนด์: ฉาจีมีมูลค่าเทียบเท่าสตาร์บัคส์
- การยอมรับ: ผู้บริโภคทั่วโลกไว้วางใจในคุณภาพสินค้าจีน
- นวัตกรรม: หลายอุตสาหกรรมจีนเป็นผู้นำนวัตกรรมโลก
สินค้าจีนในภาพลักษณ์ที่เปลี่ยนไป
จีนได้เปลี่ยนตัวเองจากโรงงานรับจ้างผลิตเป็นผู้สร้างแบรนด์ระดับโลกอย่างสมบูรณ์ ไม่ว่าจะเป็นเทคโนโลยี, ยานยนต์, อาหารและเครื่องดื่ม, แฟชั่น, หรือความบันเทิง
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ แต่เป็นผลมาจากการลงทุนนวัตกรรม, การสร้างทรัพย์สินทางปัญญา, และการใช้วัฒนธรรมจีนเป็น Soft Power ทำให้แบรนด์จีนไม่ได้เป็นแค่ทางเลือกที่ถูก แต่กลายเป็นทางเลือกแรกที่มีคุณภาพสำหรับผู้บริโภคทั่วโลก ทำให้โลกของจีนวันนี้ แตกต่างจากอดีตไปตลอดกาล
รับชมสาระความรู้เศรษฐกิจใกล้ตัว ในช่วงเศรษฐกิจติดบ้าน ได้ในรายการวันใหม่วาไรตี้ วันจันทร์ – พฤหัสบดี เวลา 8.00 - 10.00 น. ทางไทยพีบีเอส หรือชมทุกตอนได้ทาง https://www.thaipbs.or.th/program/Economics101
เศรษฐกิจติดบ้าน
ความขัดแย้งไทย-กัมพูชา กับมิติทางเศรษฐกิจ
25 มิ.ย. 68
ทำไมค่าไฟลาวพุ่ง แม้จะเป็นแหล่งผลิตของอาเซียน | เศรษฐกิจน่ารู้
1 ก.ค. 68
เครียด เรียนหนัก สังคมกดดัน ทำเด็กฮ่องกงคิดสั้น | เศรษฐกิจน่ารู้
3 ก.ค. 68
วิกฤติบัณฑิตจบใหม่ AI แย่งงาน | เศรษฐกิจน่ารู้
8 ก.ค. 68
สงครามราคารถยนต์ EV จีน กำลังทำลายทั้งอุตสาหกรรม | เศรษฐกิจน่ารู้
10 ก.ค. 68
อวสานเวิร์กฟรอมโฮม เมื่อองค์กรต้องการให้พนักงานเข้าออฟฟิศ | เศรษฐกิจน่ารู้
15 ก.ค. 68
เด็กญี่ปุ่นเข้าถึงกีฬายากขึ้นเพราะอุปกรณ์แพง กระทบปั้นนักกีฬาเยาวชน | เศรษฐกิจน่ารู้
17 ก.ค. 68ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงโตสวนกระแสเศรษฐกิจ | เศรษฐกิจน่ารู้
24 ก.ค. 68สินค้าจีนตีตลาดโลก ด้วยสินค้าคุณภาพสูงขึ้น | เศรษฐกิจน่ารู้
29 ก.ค. 68
ทำไมสิงคโปร์ ขึ้นภาษีคนรวย | เศรษฐกิจน่ารู้
31 ก.ค. 68เพลงยุคใหม่สั้นลงเน้นสร้างไวรัล | เศรษฐกิจน่ารู้
31 ก.ค. 68ธุรกิจค้าอาวุธเติบโตเพราะสงคราม | เศรษฐกิจน่ารู้
5 ส.ค. 68ท่องเที่ยวไทยขวัญใจตลาดมุสลิม | เศรษฐกิจน่ารู้
7 ส.ค. 68
ทำไม ? คนชอบกินหมูกระทะ ที่ "บ้าน" มากกว่าที่ "ร้าน"
19 ส.ค. 68สแกมเมอร์เมียนมายังไม่ตาย นโยบาย 3 ตัดไม่ช่วยอะไร | เศรษฐกิจน่ารู้
25 ส.ค. 68ธุรกิจงานศพสัตว์เลี้ยงเติบโต ทั้งไทย และเทศ | เศรษฐกิจน่ารู้
26 ส.ค. 68องค์กรยุคใหม่ กำไรพุ่ง ขยายงานแต่ไม่เพิ่มคน | เศรษฐกิจน่ารู้
28 ส.ค. 68คำทำนายจากมังงะ สั่นคลอนท่องเที่ยวญี่ปุ่น | เศรษฐกิจน่ารู้
2 ก.ย. 68เที่ยวเมืองไทยไม่ปลอดภัย ในสายตาชาวต่างชาติ? | เศรษฐกิจน่ารู้
4 ก.ย. 68ทำไมนักท่องเที่ยวทั่วโลก เที่ยวญี่ปุ่นเพิ่มขึ้น | เศรษฐกิจน่ารู้
20 ต.ค. 68
เศรษฐกิจติดบ้าน
ความขัดแย้งไทย-กัมพูชา กับมิติทางเศรษฐกิจ
25 มิ.ย. 68ทำไมค่าไฟลาวพุ่ง แม้จะเป็นแหล่งผลิตของอาเซียน | เศรษฐกิจน่ารู้
1 ก.ค. 68เครียด เรียนหนัก สังคมกดดัน ทำเด็กฮ่องกงคิดสั้น | เศรษฐกิจน่ารู้
3 ก.ค. 68วิกฤติบัณฑิตจบใหม่ AI แย่งงาน | เศรษฐกิจน่ารู้
8 ก.ค. 68สงครามราคารถยนต์ EV จีน กำลังทำลายทั้งอุตสาหกรรม | เศรษฐกิจน่ารู้
10 ก.ค. 68อวสานเวิร์กฟรอมโฮม เมื่อองค์กรต้องการให้พนักงานเข้าออฟฟิศ | เศรษฐกิจน่ารู้
15 ก.ค. 68เด็กญี่ปุ่นเข้าถึงกีฬายากขึ้นเพราะอุปกรณ์แพง กระทบปั้นนักกีฬาเยาวชน | เศรษฐกิจน่ารู้
17 ก.ค. 68ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงโตสวนกระแสเศรษฐกิจ | เศรษฐกิจน่ารู้
24 ก.ค. 68สินค้าจีนตีตลาดโลก ด้วยสินค้าคุณภาพสูงขึ้น | เศรษฐกิจน่ารู้
29 ก.ค. 68ทำไมสิงคโปร์ ขึ้นภาษีคนรวย | เศรษฐกิจน่ารู้
31 ก.ค. 68เพลงยุคใหม่สั้นลงเน้นสร้างไวรัล | เศรษฐกิจน่ารู้
31 ก.ค. 68ธุรกิจค้าอาวุธเติบโตเพราะสงคราม | เศรษฐกิจน่ารู้
5 ส.ค. 68ท่องเที่ยวไทยขวัญใจตลาดมุสลิม | เศรษฐกิจน่ารู้
7 ส.ค. 68ทำไม ? คนชอบกินหมูกระทะ ที่ "บ้าน" มากกว่าที่ "ร้าน"
19 ส.ค. 68สแกมเมอร์เมียนมายังไม่ตาย นโยบาย 3 ตัดไม่ช่วยอะไร | เศรษฐกิจน่ารู้
25 ส.ค. 68ธุรกิจงานศพสัตว์เลี้ยงเติบโต ทั้งไทย และเทศ | เศรษฐกิจน่ารู้
26 ส.ค. 68องค์กรยุคใหม่ กำไรพุ่ง ขยายงานแต่ไม่เพิ่มคน | เศรษฐกิจน่ารู้
28 ส.ค. 68คำทำนายจากมังงะ สั่นคลอนท่องเที่ยวญี่ปุ่น | เศรษฐกิจน่ารู้
2 ก.ย. 68เที่ยวเมืองไทยไม่ปลอดภัย ในสายตาชาวต่างชาติ? | เศรษฐกิจน่ารู้
4 ก.ย. 68ทำไมนักท่องเที่ยวทั่วโลก เที่ยวญี่ปุ่นเพิ่มขึ้น | เศรษฐกิจน่ารู้
20 ต.ค. 68
