วันนี้ (21 เม.ย.2569) สำนักข่าวบีบีซี รายงานว่า แอปเปิล ได้แต่งตั้ง จอห์น เทอร์นัส เป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) คนใหม่ แทน ทิม คุก ที่กำลังจะก้าวลงจากตำแหน่ง หลังทำหน้าที่ในตำแหน่งผู้บริหารต่อจาก สตีฟ จ็อบส์ มายาวนานถึง 15 ปี นับตั้งแต่ปี 2011
ว่าที่ CEO คนใหม่ "เทอร์นัส" เคยเป็น หัวหน้าฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์คนปัจจุบัน ซึ่งทำงานกับแอปเปิลมา 25 ปี จะเข้ารับตำแหน่งในวันที่ 1 ก.ย.2569 โดยคุก จะยังคงดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารต่อไปจนถึงช่วงฤดูร้อน เพื่อทำงานร่วมกับเทอร์นัสในการเปลี่ยนผ่าน หลังจากนั้นเขาจะ ให้ความช่วยเหลือในบางด้านของบริษัท รวมถึงการมีส่วนร่วมกับผู้กำหนดนโยบายทั่วโลก
การตัดสินใจของคุกที่จะก้าวลงจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารเกิดขึ้นหลังจากมีการคาดการณ์กันมาหลายเดือนว่าแอปเปิล ซึ่งเพิ่งฉลองครบรอบ 50 ปีไปนั้น กำลังมองหาผู้สืบทอดตำแหน่ง ซึ่ง ทิม คุก กล่าวบรรยายงานนี้ว่า "เป็นเกียรติสูงสุดในชีวิตของผม" และในระหว่างดำรงตำแหน่ง เขาได้นำพาบริษัทให้กลายเป็นหนึ่งในบริษัทที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก
ในปี 2018 Apple กลายเป็นบริษัทมหาชนแห่งแรกที่มีมูลค่าถึง 1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 32 ล้านล้านบาท) ปัจจุบันมีมูลค่า 4 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 128 ล้านล้านบาท)
คุกกล่าวถึงเทอร์นัส ว่าเป็นผู้บริหารที่มี วิสัยทัศน์ มี ความคิดของวิศวกร จิตวิญญาณของนักนวัตกรรม และหัวใจที่จะนำด้วยความซื่อสัตย์และมีเกียรติ
"เขาคือคนที่เหมาะสมที่สุดที่จะนำพา Apple ไปสู่อนาคตอย่างไม่ต้องสงสัย" คุกกล่าว
เทอร์นัสกลายเป็นตัวเต็งที่จะมาแทนที่คุกเมื่อปีที่แล้ว หลังจากที่ เจฟฟ์ วิลเลียมส์ ผู้บริหารระดับสูงที่ทำงานกับบริษัทมานาน ได้ลาออกจากบริษัท
ตลอดระยะเวลา 25 ปีที่ทำงานกับแอปเปิล เทอร์นัสได้มีส่วนร่วมในผลิตภัณฑ์หลักๆ เกือบทุกอย่างที่บริษัทได้วางจำหน่าย รวมถึง iPad ทุกรุ่น iPhone หลายรุ่น และการเปิดตัว AirPods และ Apple Watch
เขายังดูแลการเปลี่ยนผ่านของโปรเซสเซอร์คอมพิวเตอร์ Mac จาก Intel ไปเป็นซิลิคอนของแอปเปิล เองด้วย
ในแถลงการณ์เมื่อวันจันทร์ (20 เม.ย.2569) เขาเรียก คุก ว่าเป็นที่ปรึกษาของเขา
"ผมเต็มไปด้วยความหวังเกี่ยวกับสิ่งที่เราจะสามารถบรรลุได้ในอีกหลายปีข้างหน้า" เทอร์นัส กล่าว
ทั้งนี้ บีบีซี วิเคราะห์ว่า การแต่งตั้งผู้นำที่มาจากพื้นฐานด้านผลิตภัณฑ์และฮาร์ดแวร์ อาจช่วยให้แอปเปิล หลุดพ้นจากคำวิจารณ์อย่างต่อเนื่องในสมัยของ คุก ที่ว่าแอปเปิล ไม่มีความคิดสร้างสรรค์มากพออีกต่อไป
ในขณะที่ คุก ดูแลการเพิ่มขึ้นของกำไรประจำปีของแอปเปิล ถึง 4 เท่า พร้อมกับการขยายตัวอย่างมหาศาลของผลิตภัณฑ์ที่ขายไปทั่วโลก แต่สายผลิตภัณฑ์ของบริษัทยังคงนิ่งอยู่เป็นส่วนใหญ่
ดีพานจาน ชาเตอร์จี นักวิเคราะห์หลักจาก Forrester ชื่นชมความมั่นคงทางการเงินที่ คุก นำมาสู่แอปเปิล แต่ตั้งข้อสังเกตว่าเขาไม่ได้มอบผลิตภัณฑ์อย่าง iPhone ให้กับบริษัท ซึ่งจะทำให้ เทอร์นัส ประสบความสำเร็จอีก 20 ปีข้างหน้า โดยเขากล่าวว่าแอปเปิล ยังคงพึ่งพาโทรศัพท์ในเชิงโครงสร้าง ในขณะที่ กำลังมองหาเครื่องยนต์ขับเคลื่อนการเติบโตตัวต่อไป
"การแต่งตั้งเทอร์นัส แสดงให้เห็นว่าแอปเปิลกำลังมองหา ความแตกต่าง ในผลิตภัณฑ์ของตน และผู้นำคนใหม่ ต้องต่อต้านแรงดึงดูดของการพัฒนาทีละเล็กทีละน้อยที่รุมเร้าแอปเปิลในช่วงหลัง และต้องหลุดพ้นจากแรงดึงดูดของไอโฟน" ชาเตอร์จี กล่าว
ด้าน กิล ลูเรีย กรรมการผู้จัดการของ DA Davidson & Co กล่าวว่า การมีคนที่มีความเชี่ยวชาญด้านฮาร์ดแวร์เป็นผู้นำในตอนนี้ แสดงให้เห็นว่าแอปเปิล จะทุ่มเทพลังงานมากขึ้นให้กับผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เช่น โทรศัพท์พับได้ และอุปกรณ์สวมใส่ได้ เช่น แว่นตา
ทิโมธี ฮับบาร์ด ศาสตราจารย์จากวิทยาลัยธุรกิจเมนโดซา มหาวิทยาลัยนอเทรอดาม กล่าวว่ายุคของคุกที่แอปเปิลได้เปลี่ยนบริษัทให้กลายเป็นบริษัทที่ดีที่สุดในด้านการปรับปรุง ขยายขนาด และปกป้องระบบที่มีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อ
"คำถามที่แท้จริงในตอนนี้คือ องค์กรเดียวกันนี้จะสามารถปรับเปลี่ยนไปสู่การสำรวจได้หรือไม่ ซึ่งความสำเร็จขึ้นอยู่กับความเร็ว ความไม่แน่นอน และความเต็มใจที่จะทดลองมากขึ้น" ฮับบาร์ด กล่าว
ฮับบาร์ด กล่าวด้วยว่า ความลังเลใจของแอปเปิล ที่จะกระโดดลงไปในผลิตภัณฑ์และบริการ AI อย่างเต็มตัว ทำให้แอปเปิล แตกต่างจากบริษัทอื่นๆ เช่น Google, Microsoft และ Meta ซึ่งใช้เงินหลายแสนล้านดอลลาร์ต่อปีเพื่อก้าวไปข้างหน้าในด้านนี้ แต่ด้วยหัวหน้าคนใหม่แอปเปิล อาจแสดงให้เห็นถึงความสนใจเชิงกลยุทธ์ในการบูรณาการ AI เข้ากับฮาร์ดแวร์ของตนอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น
"จุดแข็งที่ทำให้ Apple ครองตลาด คือ ระเบียบวินัย ความประณีต และการควบคุม สิ่งนี้อาจกลายเป็นข้อจำกัด หากยุคต่อไปให้รางวัลแก่ความเปิดกว้าง และการพัฒนาที่รวดเร็วยิ่งขึ้น นวัตกรรมที่รวดเร็วนั้นคือจุดเริ่มต้นของแอปเปิล และบางทีบริษัทอาจจำเป็นต้องกลับไปสู่จุดนั้น" ฮับบาร์ด กล่าวในที่สุด
อ่านข่าว
"แอมเนสตี้" ประณาม 3 ผู้นำ ที่อยู่เบื้องหลังสงคราม และละเมิดสิทธิมนุษยชน
2 สมาคมเอทานอลฯ หนุนโครงการ “รถเก่าแลกใหม่” ยกระดับยานยนต์มลพิษต่ำ
ไวรัสตับอักเสบ A, B, C,D,E ต่างกันอย่างไร